Mel Robles creadora de MOONS, sostiene: “Para mi MOONS va mucho más allá de ser un proyecto comercial que busca generar ventas, lo veo como una herramienta que busca solucionar un problema puntual por el que atraviesan las mujeres durante la maternidad, como es no encontrar ropa para ponerse que sea acorde a su identidad, de una manera simple y práctica. Además, es una invitación a repensar la manera en que la sociedad, y también las marcas, han tratado a las mujeres embarazadas. Toda la categoría de Maternity para la mujer es un nicho que, para sorpresa de muchos, no se ha desarrollado tanto como los productos para el bebé, por ejemplo. En un punto, la mujer queda relegada. Esto sin duda tiene que ver con cuestiones comerciales, pero también es cultural y social. Hace 100 años atrás las mujeres usaban corset para esconder la panza por ejemplo, y muchos años más tarde se construyó una imagen muy naive o rococó de la mujer embarazada, con vestidos de corte princesa, lazos y volados. La propuesta de MOONS es que la ropa para embarazadas evolucione a la par de cómo fue evolucionando el rol de la mujer en la sociedad. Pensamos en mujeres profesionales, independientes, que tal vez en algunos casos demoraron la maternidad para concretar otros proyectos personales, y sobre todo en mujeres que tienen una identidad fuerte y quieren mantenerla durante el embarazo”.

Los cuatro pilares de los básicos de MOONS son el Diseño, la Calidad, los Talles y el Precio. La propuesta está compuesta por prendas atemporales, suaves, libres de etiquetas y con la menor cantidad de costuras posibles para evitar que nada pique o moleste. Están confeccionadas con spandex de primera línea, lo que permite que las prendas se vayan adaptando a las mutaciones del cuerpo en las diferentes etapas de gestación.

La mayoría de sus productos son en color negro, a excepción de algunos ítems que también están disponibles en blanco o gris melange como es el caso de un vestido que denominan “teta friendly” por tener un cuello con suficiente spandex que permite simplemente bajarlo con facilidad para el momento de la lactancia.

Además, también ofrecen una E-GIFT card para regalos, y una mochila muy sobria y canchera para la crianza compartida. La mochi incluye cambiador, neceser impermeable y un ayuda memoria para que los padres también se sientan cómodos durante los paseos con el niño.

Como emprendimiento, MOONS busca cooperar de alguna manera para que la sociedad sea más igualitaria, focalizándose en la mujer y la maternidad.   

Los tres objetivos de la marca son  Brindar soluciones prácticas y cómodas (a través de la utilización de telas y cortes capaces de adaptarse a un cuerpo que cambia); Preservar la identidad de la mujer durante el embarazo, la maternidad y la lactancia (Teniendo los caballitos de batalla que le resulten cómodos,  una mujer puede combinarlos con accesorios, calzados y prendas ya existentes a fin de maximizar el guardarropas y seguir viéndose reconocible sin necesidad de tener que comprar ropa “especial” sólo para el embarazo) Y  fomentar el consumo consciente. “Cuando hablamos de consumo consciente nos referimos no sólo al hecho de comprar menos cosas pero que sean de calidad, sino también al hecho de consumir productos a los que podamos, sin miedo a la respuesta, preguntarles ¿quién los hizo? Sin duda, el tema de los talleres es un gran issue para cualquiera que se introduzca en el rubro de la indumentaria. Trabajar con un taller clandestino  puede abaratar hasta un 30% el costo de la prenda,  pero es algo que no estaríamos dispuestos a considerar ni por todo el oro del mundo” sostiene Mel.

Lo consciente atraviesa todos los detalles del proyecto. Desde la sinceridad con la que la emprendedora se presenta en su web, donde admite que no tenía experiencia previa en el rubro de indumentaria,  hasta la forma en que están confeccionados los productos. Para llevar a cabo el proyecto, se contrató a una experimentada diseñadora de indumentaria, Maite Siutti, quien fue clave para todo el desarrollo de producto  y para  introducir a MOONS en el mundo de la producción de indumentaria.

Por este motivo, MOONS se esfuerza para que los precios de sus productos sean accesibles en comparación a otras opciones del mercado,  pero sin comprometer la calidad de los mismos. Todas las prendas de MOONS son productos éticamente diseñados y fabricados, así como todo el  packaging es realizado con materiales reciclables.

MOONS tiene un ADN de marca muy claro y cuidado; incluso la selección de las modelos para la campaña estuvo muy trabajada.  El primer requisito fue que las mujeres que representaran la marca no fueran  modelos con panza de utilería, sino que fueran mujeres que estuvieran embarazadas realmente. Y por otro lado, se buscaron modelos con personalidades y  formas de vidas que compartieran los mismos valores que MOONS. Así fue que las dos modelos de la campaña, Dalia y Giuli, son dos emprendedoras referentes y admiradas. Dalia es la creadora de Tienda Fe, una reconocida tienda esotérica ubicada en Galería Patio Del Liceo y Giuli, mamá de Jacinto y Joaquina, tiene su propia empresa de pastelería llamada BONNA PASTELERÍA.